519资源网 哈佛最受欢迎的营销课
书籍信息
 |
书名：哈佛最受欢迎的营销课 |
| 作者：扬米・穆恩 | |
| 时间：2017-11-15 | |
| 评分：8.0 | |
| ISBN：9787508634791 |
内容简介
如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。
作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”：逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来； 敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
作者简介
无
下载链接
以下链接提供EPUB/MOBI/AZW3三种格式下载：如果您无法看到下载地址,请尝试关闭广告屏蔽插件.
1. 本站所有资源来源于用户上传和网络，如侵犯到您的权益请使用邮件联系管理员！
2. 分享目的仅供大家学习和交流，请不要用于商业用途！
3. 如果你也有好资源，可以到审核区发布，分享有积分奖励和额外收入！
4. 如有链接无法下载、失效或广告，请留言或联系管理员处理！
Kindle电子书mobi、epub、azw3、PDF电子书免费下载推送 » 哈佛最受欢迎的营销课
2. 分享目的仅供大家学习和交流，请不要用于商业用途！
3. 如果你也有好资源，可以到审核区发布，分享有积分奖励和额外收入！
4. 如有链接无法下载、失效或广告，请留言或联系管理员处理！
Kindle电子书mobi、epub、azw3、PDF电子书免费下载推送 » 哈佛最受欢迎的营销课
